来源|中国新闻出版报

　　电视综艺节目以大众文化为内容，收视群体也多是普通民众，因此，保证节目内容的通俗性是电视综艺节目首先要达到的目标。但通俗不能低俗。怎样做到通俗？北京师范大学教授周星认为通俗是接近大众百姓、表现常人生活理想的艺术形式，相对应的是比较高雅的艺术。由此可见，通俗亦是一种艺术形式，其源于生活又高于生活。电视综艺节目通过电视这一载体，将常人生活中值得展现的东西以综艺节目的形式呈现给观众。电视综艺节目要做到通俗，笔者认为应把握好以下3个方面。

　　讲真情

　　电视综艺节目应当在内容选择上立足于真实生活。尤其是当下比较受欢迎的真人秀节目，更应该把目光投放在真实的生活经历之上。当然，对真实二字还要做进一步界定，真实应当具有普适性，不是某个人的真实，而应当是大众能够接受并产生情感共鸣的真实。对于以明星大腕为主角的综艺节目，也不能脱离真实性，如果满嘴的道理和说教，难免会让观众产生距离感，进而对节目失去兴趣。

　　艺术与真实生活生动结合的典范——中央电视台的《艺术人生》给予我们不少启示，该节目来宾虽然都很大牌，但所聊的内容并不全是大话题，反而更多以其真实的人生和情感经历为内容，还原明星成名前的普通形象以及成名后所具有的与普通人无异的真实情感，观众对此产生了强烈共鸣。

　　当然，并非说将生活中的真实搬上银屏便是综艺节目，而是需要对生活进行筛选、加工，根据综艺节目的节奏、表达方式以及观众心理进行展现。故事内容不仅真实还要生动，情感表达应当有高潮、有起伏，只有这样才能既接近真实的生活和情感，同时也能产生戏剧化效果。有的综艺节目在追求真实、追求通俗的道路上有点发力过猛。如某档知名的相亲节目，常有来宾爆出惊人言语，如宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑。这种言论虽然真实地表达了说者的内心，同时这些言论足够抓人眼球，但放在电视这样受众极广的平台上显得十分不当。

　　塑品牌

　　品牌建设包括品牌定位和品牌识别。品牌定位是品牌所有者在市场定位和产品定位的基础上，对品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

　　对于电视综艺节目，品牌定位其实就是对其受众的定位，在此基础上制作针对该类受众的节目内容。以《星光大道》为例，该节目受众多为中老年观众，以百姓自娱自乐为宗旨，表演形式以唱歌为主，为大众提供展现才艺的舞台。《星光大道》是百姓舞台，是每个有梦想的人展示自我的舞台。其选手全部来自草根阶层，无论是比赛曲目还是个人经历多突出亲情二字，目的就是为了打动爱怀旧的中老年观众。

　　品牌识别是品牌渴望创造或保护的一套独特的品牌构想。对于电视栏目而言，品牌识别可以通过构建一套独立的视听觉的形象识别系统，这套系统可以让受众在最短的时间内记住该栏目，在此基础上，加深受众对于该栏目的美誉度、忠诚度。同样以《星光大道》为例，节目不仅突出选手的才艺，同样也会体现其身份及性格特点，如家乡美这一板块就需要选手展现具有地方特色的艺术，而超越梦想板块又回归节目的竞赛性质，两者的结合不仅展现了选手的才艺，也勾勒出其成长轨迹和身份背景，让人物形象更加生动立体，也让节目更接地气，通过各位选手的特色才艺，让观众领略了祖国各地的不同艺术之美，让百姓舞台这一品牌更加真实生动。

　　重导向

　　当下，电视综艺节目的竞争态势十分激烈，而综艺节目本身又不断呼唤着创新，为此，一些电视节目制作方为了吸引观众，不惜超越底线制造噱头，导致节目内容低级无趣。

　　电视作为公众传播平台，必须有高度的责任感，任何挑战道德底线的做法都会被禁止。国家新闻出版广电总局曾专门下发相关文件，要求婚恋交友类节目、情感故事类节目禁止讨论低俗话题、禁止展示和炒作拜金主义等价值观念问题。

　　电视综艺节目在制作方向上仍需进一步加强正面思想引导，要在符合电视综艺节目自身特点的前提下提升品质和内涵。所以，为了保证节目的长远发展，必须要有正确的节目导向，否则都只会让节目在短暂的疯狂后在银屏上消失。

　　以江苏卫视的《非诚勿扰》为例，作为一档相亲节目，在嘉宾选择、环节设置以及主持风格等方面都十分新颖时尚，尤其是话题言论犀利麻辣，迎合了当下年轻观众较为开放的爱情观，节目开播伊始，就俘获了大批观众的心。但是，随着节目的发展，个别激进前卫的嘉宾在节目中发表了一些不得体的言语，导致一些不良影响的产生。认识到这一问题后，节目制作方进行了改良创新，首先，摒弃了不合适的话题和言论，以遵照公序良俗为底线。其次，安排心理学方面专家及时对一些偏颇的言论进行诠释，一旦节目话题过火，心理学专家便会用专业知识进行解读或回避，让节目始终保持在合规的轨道上进行。这样不仅向大众普及了情感心理学知识，同时又能够规范节目内容，较为成功地做到了俗而不媚，进而获得了广大受众的认可和喜爱。