商业社会持续发展的结果，就是供大于求，无论如何抑制制造，如何刺激消费，结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来，是任何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主要特征的时代.在这个时代,消费者对商品的选择已经跨越了简单的商品功能这个层次,进入到人性化、个性化的品牌层次。品牌消费时代，每个企业和商品都有一张牌.握在手里的牌，从来没有好坏之分，但这张牌一旦打出去，一定有输有赢。怎样赢得品牌消费的胜利,就是企业品牌战略的核心.
　　品牌切入消费者的大脑好比切西瓜.切西瓜容易吗?切西瓜很容易，切西瓜难在怎样比别人切的好!你切的比别人好又能怎麽样呢?奥运会暂时没有这个比赛项目，你切的再好也没有人给你发金牌。切西瓜的关键问题，在于我们为什么要切西瓜呢?切西瓜不就是为了吃西瓜吗?不想吃的西瓜，你的刀法再好，切开了也是浪费。
　　从企业电话管理系统下载再造的角度，把握品牌切入与切西瓜一样，关键不是你是否掌握了，品牌竞争是烧灼自己的游戏规则，关键不是你能够挥刀直奔打败对手的结果，关键在于你为什么要切入你的品牌。正象切西瓜就是为了吃西瓜一样，我们在一个市场切入我们的品牌，唯一的目的就是刺激消费，刺激消费者来消费我们的品牌。
　　创维电器总经理杨东文认为与消费者打交道的能力才是企业最值得投资的领域。海尔的核心竞争力是什么?张瑞敏曾经给出一句精彩的回答，是对消费者的深刻理解。品牌不是一个空壳，真实的品牌，在品牌消费时代，唯一的功能就是用来消费，所以企业品牌战略的关键点，就是一定要去刺激消费。
　　企业品牌战略必须要把握的，就是能否直接刺激消费。能够直接刺激消费，带来销量直线上升的品牌切入，就是成功的品牌切入;不能直接刺激消费的品牌切入，越做品牌销量越少的品牌切入，就是失败的品牌切入。
　　老品牌切入新市场，必须直接刺激消费，无论你的品牌有多老。20世纪80年代初，美国可口可乐公司想把他们的产品打进中国市场。于是可口可乐公司决定先以免费试喝的方式在北京、上海、广州三大城市进行街头调查。调查结果令他们非常望，只有10%的人能够接受，还有20%的人无明确态度。品牌消费时代，不是你有了一块金子招牌，就自然而然有人主动来消费，你必须想办法去刺激消费。
　　怎样刺激消费者来消费你的饮料品牌呢?最简单的刺激方式，就是告诉他，别人每天都喝!调整思路以后，可口可乐重新进行免费试喝的街头调查。这次调查和前一次调查不同的地方是让消费者试喝之前就告诉他：可口可乐是美国文化的象征，是美国人几乎每天都要喝的饮料。没想到这次调查的结果和第一次几乎完全相反。有70%的人能够接受可乐的味道，不接受的下降到20%，无法表示意见的占10%。不能够在新的市场去刺激消费，你拥有可口可乐这样的品牌，也寸步难行。
　　脑白金的案例确实已经不新鲜了，就象我们现在，钱包里可能没有钱，但一定会有几张卡一样，携程式的用卡对消费的刺激，也一样不新鲜了，但在百年盛世咨询的商业逻辑里，经典始终就是经典。脑白金的品牌切入第一刀，是一本叫《席卷全球》的书，全书共89页，分九章。单看这九章的题目，大家就可以感觉到它想刺激消费的强烈欲望了。
　　第一章美国人的疯狂，称脑白金的价格是白金的1026倍，在欧美国家已经卖疯了。
　　第二章为人体司令部，称人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体，脑白金体分泌出来的物质为脑白金，随着年龄的增长而减少，因而掌管着人类的寿命和衰老大权。
　　第三章九十岁的中年人和第四章姑娘、少妇和老太太从根本美丽，分别讲的是补充脑白金能够使人返老还童，延长寿命，男人壮阳，女人漂亮。
　　第五章安眠药将进入历史垃圾堆，讲的是脑白金对改善睡眠有特效。
　　第六章增强免疫、抵抗疾病，那就是有病治病，没病防病了。
　　第七章人生‘性’福八十年，着重讲述脑白金提高性欲方面的神奇作用，一个长期服用脑白金的老年人，其性能力和年轻人几乎没有差别!
　　第八章脑白金第二次革命，强调脑白金的解毒和排毒功效，为推出胶囊+口服液奠定理论基础。
　　第九章中国人与脑白金，预言脑白金在中国将要火爆。
　　企业品牌战略的关键，不是间接刺激消费，而是直接刺激消费，商业社会就是这样现实，你遮遮掩掩的迂回是行不通的，你自己不直接把话说出来，根本就没有人有义务去帮你说。
　　脑白金的品牌切入，除了《席卷全球》的决心，还需要更直接的消费刺激方式，于是就有了那句，你听你也烦的知名广告：今年过节不收礼，收礼就收脑白金!尽管很多人都给这个广告冠以恶俗之名，但从企业电话管理系统下载再造的角度，对于把握品牌切入，这则广告，确实是难得一见的，直接刺激消费的经典之做。直接刺激消费的品牌战略，一句话也是经典;不能直接刺激消费的品牌战略，花一毛钱都是浪费。
　　品牌消费时代，品牌领域才是真正的红海，品牌诞生的唯一方式，就是切入消费者的心智，企业品牌战略的目标，就是为了赢得竞争。想要赢得竞争，品牌战略切入消费者心智的第一刀，就必须直奔打败对手的结果!品牌，在品牌消费时代，唯一的功能就是用来消费，所以企业品牌战略的关键点，就是一定要直接刺激消费。能够直接刺激消费，带来销量直线上升的品牌战略，就是成功的品牌战略;不能直接刺激消费，越做品牌销量越少的品牌战略，就是失败的品牌战略。