酒店集团纷纷“落子”中档酒店

焕然一新的吧台、醒目的大红色墙面、大幅海报、迷你舞台、立体话筒，4月28日，华住酒店集团旗下全季酒店推出首家好声音主题客房，给全季品牌贴上了主题酒店的鲜明标识，试图借助粉丝效应来带动酒店的品牌营销。

一位接近华住集团的消息人士向记者透露，拥有全季、星程两大中档品牌的华住集团，预计把发展中档酒店作为今年的重点战略。而华住酒店集团创始人兼董事长季琦去年底在第一届华住世界大会上的表态仿佛也印证了这一消息。其表示，“现在，中国挂牌三四星级酒店约有8000家，准三四星级酒店大致有1.6万家，有很大的市场空间可以由全季和星程酒店来整合”。

事实上，中档连锁酒店的确已成为了业内的新宠。就在全季推出好声音主题客房的前三天，国内中档精品商务连锁酒店维也纳酒店集团的首届招商推介会在深圳举行。据悉，招商会最初只给300位嘉宾发了邀请函，但实际参会的人数超过了600人。现场签订113份意向书，支付诚意金突破100家，共收诚意金突破1000万元；直接签订加盟合同超过20家。

市场空间广阔

在业内人士看来，中档酒店通常是指国内三星级或者三四星级之间档次的酒店群体，而众多酒店集团纷纷“落子”国内中档酒店市场，是源于中档酒店市场的广阔前景。

华住酒店集团首席运营官（COO）解云航援引中国旅游研究院的调查数据指出，2012年国内游客29.6亿人次；按照15%的过夜需求来算，国内游客的过夜人数就达4.44亿，25%的国内过夜游客倾向于选择中档酒店，需求量超过1亿人次。其表示，国内中档酒店还有很大的增长空间，市场前景广阔。

事实上，在国外连锁中档酒店是市场主体。例如洲际集团的中档酒店品牌假日酒店，客房数量目前是洲际集团内最大的。而雅高的中档品牌客房数占据了总体的36%，也是占比很大的一个品牌。梁政表示，中国的中档酒店包括三星级、四星级酒店，大概4万家，其中连锁中档酒店只占2%，而发达国家的数据超过50%，说明中国市场空间仍旧很大。

单体中档酒店将渐渐退出

尽管目前众多酒店集团都在着手布局中档酒店市场，但事实上，目前国内的中档酒店市场依然以单体的三星酒店为主。但在业内人士看来，传统的三四星级酒店逐渐变得不合时宜。设施繁复陈旧，服务古板老套，价格虚高。像全季、星程、和颐这样的中档酒店品牌在近年来被越来越多的消费者所认知并喜爱。

数据显示，2010年中国星级酒店业整体盈利50.7亿元，但三星级酒店却亏损11.86亿元；2011年中国星级酒店业整体盈利61.43亿元，三星级酒店亏损6.13亿元；2012年中国星级酒店业整体盈利50.46亿元，三星级酒店亏损7.03亿元。

品牌竞争刚刚开始

记者了解到，目前中档酒店市场极其分散，除了智选假日、诺富特、和颐、全季、锦江白玉兰等由各大酒店集团推出的中档酒店品牌外，还有像山水时尚、富驿时尚、桔子水晶、城市客栈等其他独立连锁中档酒店，以及以星程为代表的中档酒店联盟。而且各家对中档酒店的定义和定价也有所不同，下至200元、上至800元都有。

维也纳酒店CEO黄德满认为，“无论在任何时代，无论以何种营销手段面世，真正决定企业成败的，说到底还是产品与服务的质量。以用户为中心，追随用户的需求，尊重用户的体验，才能以此带动自身的成长”。

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