现在，网络、手机、新媒体已经成为大学生和高校校园的生活方式和成长环境，成为学生的内在主观选择。我校新媒体公众平台主要是学校官方的新浪微博、腾讯微博、人人网、微信、QQ空间等信息平台。根据同学们的不同需求，新媒体中心先后推出了舌尖上的农大、师生萌照、校园随手拍、直播运动会等系列活动。新媒体正以其特有的方式报道学校中心工作，传播新闻信息，关注校园点滴生活，引导网络舆论，展示学校形象，推进校园网络文化健康发展。

　　展示学校形象，扩大宣传格局

　　6月21日，一组主题为萌在农大爱在心底山东农大温馨送别毕业生的系列照片在新浪微博@山东农业大学平台上发布，人民网、新华网、光明网、新浪微博@人民日报、新浪微博@央视新闻等各大网站和主流媒体官方微博持续报道，山东农业大学成为网络热词。6月28日，学校登上新浪微博风云榜头版，在热门关键词榜中位列全国高校第二位。自2013年11月开通新浪微博@山东农业大学以来，博文曝光量日均40000多，总计超过1000万，来自学校的海量信息被无数师生和校友在指尖点击，在屏幕浏览，在记忆留存。通过这种全新的传播手段，学校搭建起更顺畅的与社会信息交流、思想沟通和资讯互动的平台，展示学校的形象，促进各方的认知了解，扩大着学校宣传新格局。

　　传播新闻信息，搭建服务平台

　　新媒体公众平台及时传播校园新闻资讯，发布选课公告、教室空课情况、学术报告通知等各类信息动态，为师生的学习、工作和生活提供了极大的方便。过去都是通过短信给大家发活动通知，费时费力又费钱，现在只要在微信、人人上发布一下，全班同学就都知道了。2012级装饰一班班长史梦涵说。8月20日，新浪微播@山东农业大学上一条最新校历博文发布后，阅读量迅到1.5万人次，转发46次;再加上微信、QQ空间和人人网等公众平台的同步宣传，3天内就几乎会让学生们人尽皆知。而每天坚持发布的早安SDAU、晚安SDAU、空课教室表、学术之光等话题更是用最新资讯以飨师生。同时，新媒体在学校招生、就业等重大活动中发挥着重要的作用。暑假里，新媒体中心承担了对外招生咨询的工作，通过微信、QQ群、微博等，发布招生信息，解答考生报考问题，提供考生咨询服务。新媒体使校内外沟通更有效、更迅速、更便捷，以积极的姿态把正面的声音传递到各个角落。

　　引导网络舆论，提高学校美誉

　　在新媒体时代，一旦发生负面事件，不管真实与否，通过微博被转载后会产生核裂变式的传播效应，而负能量的信息更容易引起大家的关注，对人们的社会认知、价值观念产生较大冲击。5月14日晚，有人在新浪微博@泰山网事发布山东农业大学幼儿园发生疑似食物中毒事件的不实博文，却在网上引起轰动。学校相关部门接到舆情报告进行处理的时候，也接到山东省和泰安市食品药品监督管理局来校调查的通知。经过排查和必要的程序，专业部门排除了集体中毒的可能。15日中午12:02，新浪微博@山东农业大学发布辟谣信息。早已到校准备采访的媒体记者在中华泰山网刊登了题为：农大辟谣该校幼儿园食物中毒事件传言不实的文章。随后，各方舆论逐渐平息，并传递了学校已向公安机关报警，将通过法律手段追究造谣者法律责任的信息。学校新媒体平台在第一时间公布真实信息和事件处理情况，满足社会公众知情权，降低甚至杜绝不实信息升级恶化产生的影响。

　　认识新媒体，依托新媒体，利用新媒体，管理新媒体，学校新媒体牢牢把握住了网络舆论建设的主动权，承载着校园网络文化建设正能量。(山东农业大学)