而在这场没有硝烟的战争中，网络剧制作方一方面要做出优质的节目聚拢更多的观众，一方面又要寻找更有效的营销手段以吸引广告主，这着实给了他们非常大的挑战。那么究竟哪种营销手段更胜一筹呢？笔者就来做个系统的盘点。

1.常规广告坐镇，广覆盖高曝光

营销杀伤力：★★★

常规广告主要包括贴片广告、暂停广告、角标广告在内的视频播放框内广告，另外也包括品牌图形广告等视频播放框外广告。这类广告多依托于视频平台，想必大家在视频网站观看视频时也都会遇到。相比其他广告形式而言，常规广告具有更强的可延展性，制作成型的广告可以实现针对不同内容载体的广泛投放覆盖，从而获得较高的曝光量。而弊端则是容易引起观众的情绪反弹，因此对时长和内容都有很高的要求。

2.片头尾赞助鸣谢，诙谐幽默效果更佳

营销杀伤力：★★★★★

部分网络剧会在正片之前或之后，分出一个独立的板块，即片头片尾赞助鸣谢版块或播放剧目的花絮。该板块会以图文广告的形式展示赞助商品牌或产品的logo，以达到曝光赞助商品牌或产品的目的。

这类广告，在万合天宜的自制剧中体现较为明显。以《万万没想到》的片头赞助广告为例，主创人员从第一集开始，就特意设置了赞助环节，韩国宇航局、大蒙古海军等赞助商们来历不凡，配上点睛的广告词，笑感十足。如韩国宇航局的广告词我们要去远方看看，还有什么是我们的，思密达。这样一来，片头环节作为笑点之一就不会被无视了。而且，叫兽易小星介绍说，他们会根据当集的基调来确定广告文案。像搓街机一样搓你的小手机这样的广告词，和《万万没想到》的风格一致，让观众看后完全没有违和感。这样就自然而然地使片头赞助鸣谢部分实现诙谐幽默的效果，进而使得观众在观看其中真正的赞助商广告时，也会更加容易接受，更易对赞助商产生好感。

而片尾鸣谢赞助广告亦是同理，它的内容载体一般是剧目花絮，而花絮本身就拥有轻松、诙谐、幽默等特征，这使得在花絮部分露出的赞助商品牌或产品logo更易为观众所接受，也能达到非常好的营销效果。

3.剧情植入广告，软性传播带来附加价值

营销杀伤力：★★★★

剧情植入广告依托于网络剧剧情，将广告主的品牌、产品结合剧情进行植入，或者是将产品功能、品牌服务内容、品牌理念等融入剧情之中。剧情植入广告主要分为三类：标识植入，将品牌或产品以道具的形式植入到内容场景当中，这种方式只能将品牌logo或产品本身曝光给观众；功能属性植入，依托于场景剧情（如台词、某一特定场景等），将产品的属性、功能、特点、优势等信息传递给观众；理念文化植入，结合品牌的调性，将品牌的文化、价值观、所代表的的生活方式融入剧情并传递给观观众。

剧情植入广告的典范，当属目前极受欢迎的网络剧《报告老板！》。以近期贺岁篇《报告老板之豪言壮旅》中支付宝的定制集为例。如果单纯在剧中强推品牌信息，那么效果很容易就适得其反，引起受众的恶感。此次植入，客户的核心诉求简单明晰：向年轻用户展示支付宝引领科技的未来安全识别技术，借此传递支付宝安全感。因此《报告老板！》采取了一种潜伏的姿态，将所有希望传递的信息都融入到了节目内容剧情之中，甚至成了剧情故事得以推动发展的主框架：老板下属两人晕倒在沙漠中，被这片沙漠的守护者酷似周星驰的支付宝安全网络首席管理监察官所救，作为报答，他们开始帮助恩人编写程序提交总部。细察此次的植入，品牌信息传递清晰，同时也能增加了整体节目的趣味性和可看性。换句话说，除了LOGO视觉外，其他品牌内容都可以结合年轻受众的口味去进行重新组织和表述。

4.冠名定制网络剧，排他营销深度融合

营销杀伤力：★★★★

冠名定制网络剧是指由特定广告主参与投资拍摄的网络剧，是一种排他性的内容营销方式，它将广告主的品牌特征与核心诉求与故事情节进行深度融合，并围绕广告主的需求进行深入的广告植入，且这种植入广告一般贯穿整个剧情。

说到定制网络剧的营销方式，不得不提的就是2014年双11促销期，林氏木业与万合天宜联手推出的品牌推广微电影《佛山无影林凌七》。该片以一件由沙发挑起的腥风血案为缘起，讲述了当时家具运输的困难，外国运输公司的挑衅与入侵，打破了主人公林凌七夫妻的平静生活，林凌七作为快递行业的佼佼者，不得不挺身而出挽救国家危难，但此举又会引发夫妻间矛盾，面对如此困难，主人公林凌七做出了艰难的抉择…最终林凌七以一个民族英雄的形象成功化解了危机，整部片子从无节操、无厘头的趣味搞笑，提升到深层次的爱国主义情怀，夹含了爱情、正义等元素，情节峰回路转，让人紧张不已。剧中延续了万合天宜一贯的创作风格，有多句让人回味的台词，例如只买皮鞭不买蜡，夫妻床头要吵架、沙发双宿人双飞，爱到深处配成对、双十一上天猫林氏木业5折买他们全家!等。这次定制营销的视频从上线开始就不断飙升，使林氏木业一度成为新浪微博的热搜词，这让其不仅在双十一前夕旗开得胜、赚足了眼球，店铺的销量也是节节上升，可谓是相当成功的案例。