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独家企划:零度创新法则

  2009-2010中国管理创新年度报告

  零度创新,它在自由状态下产生,既能独立的自主创造,又可以自由地借各种外部精华为我所用,学习模仿借力。这种创新行为,既可能产生于领导者,更可能由企业基层员工参与和推动。

  这是中国企业未来持续成长的“金钥匙”

  全球经济正进入后危机时代,但是,真正致命的危机并没有消退,丰田及日本汽车制造遭遇的困境,正时刻提醒中国企业,真正致命的危机来自企业内部,根源则在于创新的乏力和松懈。

  中国企业在金融危机中走过“成人礼”,开始迈进一个全新的发展阶段,需要全新战略和管理思想引领。这个阶段最为显著的特征,正如北京科兴总经理尹卫东所言:“创新已经成为企业的命根子”。

  “我们必须要清醒地意识到,不创新也可赚得丰厚利润的年代,一去不返了。”东软集团董事长刘积仁在接受《经理人》采访时说。

  在过去的一年中,以“影响中国管理实践”为使命的《经理人》杂志,追踪和采访了上百家中国企业,逐一研究它们如何应对危机,分析它们在危机前后的业绩表现,谁是“道者”,谁是“术者”。我们试图找到中国企业未来持续成长的“金钥匙”—那些值得推崇和借鉴的管理思想及解决方案。

  毫无疑问,企业新一轮增长的内在驱动力是创新!

  这些管理思想和解决方案,被我们总结为“零度创新”。这是一套适应中国企业发展新阶段,并且可持续的创新哲学和创新方法,也是继“轻模式”之后,《经理人》杂志又一个影响中国管理实践的重磅发现。

  零度创新哲学,打造企业赢动力

  法国后结构主义领袖人物罗兰·巴特有篇著作,叫《写作的零度》,他认为,“零度”这个状态能保持最理想的独立性和自由性。《经理人》认为,创新的零度哲学亦是如此—它在自由状态下产生,既能独立地自主创造,又可以自由地将各种外部精华为我所用,学习模仿借力。这种创新行为,不需要赋予太多外部资源,既可能产生于领导者,更可能由企业基层员工参与和推动。

  “零度创新”代表一种改变原有现状、规则的突破力,强调的是最具活力、理性的创新状态—既要保持冷静的独立性,自主创造,同时也要确保灵活的自由性—即使在没有太多外部资源、动力或者压力的情况下,企业仍然能够保持很强的创新活力。

  创新的零度哲学,正是中国企业在发展进程中必不可少的!

  今天的中国经济,已经从一个疯狂吸金、滋生浮躁的年代,回落到正常状态,我们称之为经济学的零度。零度创新,就是要企业找到本质,从根源上去突破。

  丰田召回事件,让我们对“标杆神话”有了另外一种解读。表面看,丰田是因为过度扩张、追求效益而导致质量控制不当,实际上,根源是在创新力不足。解决丰田危机的关键,可能还要回到丰田赖以崛起的精益制造上来,让每一个员工,从每个细节进行创新。

  “不管是外界,还是企业内部,我们好像给了创新太多的压力,要业绩,要结果,这本身没有错,然而,越是如此,创新越难以释放,应该赋予创新更多的自由。”北京大学政府管理学院博士段磊说:“其实,零度创新还代表着一种心态,企业应该保持平常心,创新能力和创新文化都需要慢慢培育,不必操之过急。”

  “我们只用了五年时间,业绩增长了100倍,使奥图码从一个默默无闻的投影机品牌,变成全球市场占有率第二大的品牌,谁都很好奇我们为什么能做到,其实靠的就是创新,特别在早期资源比较缺乏的情况下,我们没有给员工太多束缚,支持他们做各种创新尝试,特别是营销和渠道的创新。这与零度创新倡导的理念完全一致。”奥图码亚太区总裁郭特利说。

  零度创新标杆,持续高绩效

  在过去一年多的研究中,《经理人》发现,很多零度创新的标杆型企业,譬如,万科、海尔、中粮、华为、比亚迪、腾讯、开心网、科兴,它们分布在各个领域,规模不等。小型公司因零度创新,而获得其他企业由衷的尊敬,迅速做大规模;大公司因为零度创新,获得了持久的竞争力,并且建立新的行业标尺。零度创新的标杆公司拥有几个共同的特征:其一,在金融危机中业绩表现尤为出色,主要财务指标要明显高于行业水平;其二,创新行动能够带来明显的收入增加,转化为企业利润。

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