原中国死海旅游度假区项目策划及品牌营销管理人

　　中国龙水湖畔国际露营音乐节总策划，总制作人

　　中国当代音乐高峰论坛召集人。

　　在了解他之前，我们首先关注到的，是另一个名字中国死海。这个位于四川省遂宁市大英县，在若干年前横空出世的景区，现已是四川旅游鼎鼎大名无人不知的品牌之一，从一炮打响到飞快成名，景区发展势头之猛烈，短时间内数据增长之快速，都创造了四川旅游业界的奇迹。而这个奇迹，正是诞生在陈一越的手里。

　　一组简单的数据说明了这一切。

　　年，中国死海，以盐温泉休闲度假项目为主的景区10月1日开始营业，04年，销售收入1.2亿元人民币。五一黄金周接待游客8.42万人，门票收入1155万。05年五一黄金周游客10.29万人次、门票收入1339万元，两年黄金周皆居四川省旅游景区游客人数之首。

　　龙水湖音乐节现场

　　如果说，让旅游景区从无到有是陈一越的本事，那么，让已成熟的景区改头换面，则是他的另一个绝招。

　　重庆市大足，龙水湖景区，这个依傍着重庆唯一的自然遗产景区大足石刻的龙水湖和玉龙山，在过去的数十年间，从来只是游人们顺便才会前往的地方。

　　年十一黄金周，龙水湖一夜间名声大噪，中国龙水湖畔国际露营音乐节在此举行，三天时间，游客暴涨。湖畔云集的8万多人让景区同比数据增长高达978%，音乐节直接收入1800万元。龙水湖从此被旅游界称为杀出重围的黑马。

　　没有任何一个旅游人，在这样的数据面前不会动心，而陈一越，这个做到这一切的人面对这些，却始终那么平静。说到对每个项目的策划与定位，他的思路极其清晰

　　死海，是从项目策划初期就按照IMC（整合营销传播）理念进行的项目定位，借助中东死海的品牌价值，用神秘的北纬30度作为连线，让两者具有一种神秘的联系。最值得一提的是其销售渠道的设计和建设，以分级代理制替代传统的销售模式，这是我们最大的突破。目前，这种分级代理制在西南地区俨然已成主流模式。

　　而去年，那一场包括CCTV、凤凰卫视、新华社、中新社以及中青报，南方都市报等全国最知名媒体都纷纷报道，在新浪、搜狐上开设了专题页面的重庆大足龙水湖旁的音乐盛宴，在09年的尼尔森调查报告中显示，已经列入中国六大品牌音乐节。其运作要领：文化创意，正是陈一越另一个崭新的旅游发展思维体系。

　　把文化作为一种资源来看待，并对其进行有效的商业开发，与其它资源相比，文化更具环保性和长期性。这是陈一越的观点，换言之，景区具不具备自然资源，都可以作得很好。文化创意，就是最大的吸引力。让任何文化变得和人有关，开发文化包装的过程，最重要的是通俗化过程。

　　龙水湖，无疑就是陈一越诠释文化创意的经典语言--景区有东西，我可以卖，没有东西，我也可以卖的典型案例。

　　蜀南竹海变江湖

　　将之进一步延续，陈一越，发展出了另一个旅游界的全新理念ESE，（EcologicalSceneExperience的缩写），生态情景体验游。

　　旅游者在传统游览行为中，主动进行自我角色定位，并按照角色逻辑进行体验式互动游览，使游览者的整个游程成为以我为中心的故事情节，从根本上改变了游客在游览过程中的被动性。每个景区都拥有各自的资源特色和地域文化，如果按照这个理论对景区进行故事化的创作和植入，将形成一个完整的游客互动体系，完成景区的ESE塑造。

　　川南知名景区蜀南竹海，在今年成为ESE理念的实践之作。陈一越说：我要创造一个所有人都熟悉，但从没有人亲身感受过的江湖。于是，江湖梦让蜀南竹海发生着剧变，数月努力，一个以景区自然生态竹林为背景，神秘、侠骨柔情、谨忍谦和的江湖场景真实的出现了。电影布景般的场景，如网络游戏前期，世界观打造一般严密的游客体验系统，地图任务演员，周密的周边配套辅助，蜀南竹海在游客面前呈现了一个活生生的江湖。

　　今年4月清明小长假，蜀南竹海以春笋破土，江湖重现为主题，正式吹响中国首家生态情景体验景区号角，开始新概念营销。游客到景区，在进行常规观光的同时，更收获了一场好梦一日游般的旅行体验，在整个蜀南竹海ESE打造仅完成一小部分前期工作的情况下，景区游客量同比增长180％。

　　这样的结果，让陈一越对整个计划的进展很有信心。计划是庞大的：以蜀南竹海为背景的网络游戏正在制作中，更加完善的旅游体验内容也在不断打造，同时，书籍、影视等文化产业的跟进也都在规划之中。打造一个竹林梦工厂，让虚拟和现实结合，将大大开创四川旅游网站制作的视野。以后，游客会感觉到越来越好玩，而且越来越新鲜陈一越说到将来那笑咪咪的表情，让我们也情不自禁的感觉，他现在在做着的是一件多么有意义的事情。

　　专业是陈一越同其它旅游网站制作人一样对待事业的态度，但，对旅游一直保有着一颗如孩童般的赤子之心，却正使他能走出一条和别人不一样的道路之关键所在。志于道，游于艺如果旅游市场也是一个江湖，那么，特立独行的侠客便是属于他的那个角色。