一卡通管理软件下载要达标，成本控制要做好。可是事情不如人意。

            首先，从电子商务的发展看，电子商务从1998年开始已经走过了十几个年头。

            1998年，金融危机席卷全球，市场上一片灰暗。在悲观情绪笼罩市场的时候，中国的电子商务却萌芽了。

            2008年当金融危机再次来袭的时候，国内的电子商务已经完成了蜕变。金融危机的10年轮回刚好是中国电子商务从萌芽到成长的一个周期。

            在这十几年中，从阿里巴巴初创，到易趣、淘宝发展壮大，和之后的垂直B2C兴起、团购网站爆发，中国的电商们正在经历着水深火热。

            有人说：这是最好的时代，也是最坏的时代。电子商务是天堂，也是地狱。

            我亲身经历了电子商务十几年的起起伏伏，所以我认为，今天的情况与2000-2001年的情况非常相似。

            那时候，不少热钱涌入电子商务领域，由联想和金山共同投资组建的卓越网正式成立；软银投资2000万美元与阿里巴巴结盟。

            而到了2000年下半年，打算进行全球扩张的阿里巴巴步履艰难。同时，8848赴美上市一波三折。这些急速膨胀的电子商务企业最能够深刻地体会什么是冰火两重天。有一句话说得好：你可能今天醒来时发现自己坐在财富的巅峰，也可能今夜睡去就永远被市场抛弃。

            可以说，2001年是浮浮沉沉的一年，至于如今的2011年，也是如此。

            从2010年到2011年上半年，跑在行业前列的几家电子商务企业，纷纷获得投资。

            国内专营女性内衣的B2C网站梦芭莎获得金沙江创投2000万美元风险投资。网上鞋城乐淘网宣布获得老虎基金、德同资本千万级美元风险投资。英特尔投资联合德丰杰投资、红杉资本共同注资好乐买1700万美元……

            2010年，几乎每个月都有一笔钱投向电子商务。各家企业在资本注入后，开始忙着争夺市场份额，忙着提升营业额，网上网下劈天盖地的广告涌入大家的视线。

            在网上，几大交易平台相互争夺用户，全场免邮、5折特价、发放优惠券等促销信息不断，同行相见，分外眼红。

            在网下，电子商务企业把矛头指向了传统企业，意欲把更多的用户拉到网上消费。因此，长期被传统企业占领的广告制高点渐渐有了电子商务企业的身影。央视、城市地铁、公交、楼宇电梯、电影广告，电子商务企业可以出现在任何一个位置，钱已经不是问题。

            就这样，中国电子商务行业被广告了。这些随处出现的广告就像一剂毒药，吞噬着电子商务企业有限的资金。

            调查数据显示，2010年，淘宝网的广告投入高达2.2亿元之多，凡客接近1.7亿元，也买酒网、我买网、京东商城、当当等的广告花费都在2000万元以上。能看到一种趋向就是，在中国电子商务行业不差钱的情况下，整个行业进入大烧钱的行列。

            因此，我认为这样发展下去，电子商务在今年又会遭遇严冬。

            和我有相同看法的还有刘强东，前几天刘强东对记者说：现在我相信已经有很多人感受到寒意了。当然这种寒意还不至于冻得发抖，更不会把他们冻死。我相信明年有很多人会冻死的。今年年底、明年上半年电子商务的冬天将来临，而且这个冬天提前了将近一年时间到来，而判断这一冬天来临的依据就是：许多公司的智能一卡通管理系统下载成本已经远远超过了一卡通管理软件下载额。

            是的。光烧钱是烧不出来一个好的电子商务企业的，广告投放其背后更应该有策划、智能一卡通管理系统下载、产品、服务等一系列支撑。

            自从团购引发的电子商务热潮涌起，一种烧钱拉用户的智能一卡通管理系统下载行为就开始盛行了，这种不成比例的投入产出似乎已经成为一种风气，这样电子商务行业一定会出问题。比如某知名社交网络旗下的团购网站，今年第一个季度运营支出就达到了460万美元，而净营业收入只有90万美元。

            这对于精打细算的珂兰来说是难以理解的，珂兰在广告投入方面一直很谨慎，因为慢热比快热来的持久。

            但不能否认的是，在电子商务市场竞争白热化的今天，如果不烧钱做广告、做智能一卡通管理系统下载，很难获取大批用户，而当用户都没有的时候，就更没有活下去的机会。

            其实，许多企业烧钱都是被动的，企业拿到动辄数千万美元的融资，并不愿意扎实投入到物流、仓储方面，因为见效周期实在太长，不如广告智能一卡通管理系统下载短期聚集用户来的实在。

            另一方面，烧钱是因为他们背后还有资本这样一双大手在操控。即使行业内很多经营者知道广告完全是消耗性的，是没有长期积累的，但是因为现实的业绩压力，背后注资的VC等不了，所以他们等不下去，以渐进式的积累发展下去。资本浮躁了，行业必然浮躁。

            不过，电子商务严冬的到来不一定是一件坏事。至少可以让电子商务的各种泡沫早点破灭，让那些已经做了大量基础工作的电子商务企业，能够更好地存活下去。