中秋佳节接近尾声，想必大家已开始着手总结此次重大节庆活动的 营销 得失， 营销 活动怎么策划才能防止审美疲劳，推陈出新？怎么组织才可聚集人气，引爆销售？潍百集团超市事业部此次组织的会员放心购，万家团圆过中秋系列 营销 活动或许能为大家带来一些借鉴和启示。
背景：2013年6月8日，经全球第一咨询机构波士顿公司一年多的诊断咨询和战略规划，潍百集团超市事业部成立，将旗下佳乐家大卖场（山东省最大的大卖场连锁企业，目前1万平米以上的门店32家）和中百超市、中百便利（连锁门店近400家）业态整合，组成潍百集团最具竞争力的核心业务板块，占据潍百集团近70%的业务份额（2012年潍百集团年销售规模131亿元）。新成立的超市事业部共分九大部门，其中 营销 及部负责总体 营销 规划和 营销 管理工作。
中秋档期前一个月， 营销 及CRM部即组织确定了本次活动的 营销 主题会员放心购，万家团圆过中秋。同时确定了：给咱父母泡杯茶（亲情 营销 ）、万家欢乐晒团圆（新媒体 营销 ）、‘快闪！’共唱一首歌（快乐 营销 ）、浓浓中秋，佳有大礼（商品促销）、地域风情月饼汇（特色 营销 ）、有来无往非‘礼’也（礼品 营销 ）等六大 营销 活动主线。
具体分享如下：
一、活动目的:
（一）抓住节日市场，拉动销售。
（二）通过倡导孝、礼、和等传统文化美德，弘扬传统生活方式，传递正能量，刺激消费，提升销量，促进节庆各门店的销售业绩持续提升，树立良好的企业形象。
二、活动背景：
（一）中秋佳节（9月19日），中华民族历史悠久的传统大节，包含了亲情友情和爱情等浓浓的情谊；
（二）中秋佳节，是阖家团圆的日子，也是走亲访友、礼尚往来的节日，是一年中仅次于春节的重要时刻；
（三）感恩、感谢、感激，贯穿节庆始终，是一个传统的情感表达期和爆发期。
（四）档期期间，财神节、教师节等节庆也持续刺激了节庆氛围。
三、活动时间及门店：
时间：2013.8.31-9.22（共23天）
门店：佳乐家32家门店、中百超市、中百便利各店
四、主题活动:
（一）给咱父母泡杯茶亲情式公益 营销
中秋团圆日，儿女膝下情，以敬茶这一传统孝道体现，通过唤醒消费者的亲情意识，带动冲调饮品、中老年奶粉、月饼、礼盒等关联品类 营销 。
【相关支持】
1、 营销 及CRM部形象设计处设计吊旗等宣传道具，DM食品页面体现给咱父母泡杯茶的亲情口号，食品采购中心组织茶叶品类及汪氏、秦老太等冲调饮品品牌参与促销，门店茶叶、冲调饮品区展示给咱父母泡杯茶主题。
2、 营销 及CRM部与《老年生活报》合作，为中老年顾客提供免费半年刊的赠阅活动。
【亮点分析】
给咱父母泡杯茶在实施操作中成为贯穿中秋活动的一条思想主线。
先是与当地最知名的广播媒体合作，推出了公益活动倡议：
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