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开县小吃团在京扩张陷困境
金融风暴让在北京打拼的上千名开县小吃老板很受伤。因金融风暴,原计划向重庆开县小吃团输血2000万美元的海外风投公司,中途决定撤资。受此影响,北京城内的重庆小吃店,不得不放慢大变脸的步调。事实证明,金融危机已经打乱了重庆小吃在京的扩张计划。最近几天,在北京小吃界闯荡了14年的重庆商人邓文忠急得团团转。他无奈地说,由于客源冷清和海外风投资金不到位,其一手组建的渝满天中式快餐店,已有一家关门歇业,今后如何发展前途未卜。  风投公司临时变卦  邓文忠今年42岁,是北京太白居餐饮有限公司董事长、主要经营万州太白鸡,在北京小吃界颇有名气。除了打理自家生意,他的另一个身份,是北京重庆企业商会开县分会会长。  为打破重庆小吃小散乱格局,实现规模化经营,去年底,邓文忠出面组织20多名在京的重庆小吃老板出资,以股份制形式组建起渝满天餐饮管理有限公司,集体注册渝满天商标,试图将小吃店变脸,引资扩张、发展中式快餐店。今年4月,邓文忠与一家英国公司、一家美国公司分别签订合作框架协议,商定引入2000万美元风投资金进行扩张,2年内开建500家渝满天。其操作模式是:先由渝满天股东发展20家直营店,之后推动其他小吃老板加盟。双方商定:为保证扩张速度,资金在奥运会后铁定到账。奥运会一过,我就马上和风投公司联系。邓文忠说,从8月底到9月,他不下10次打电话催款,但对方老是在推,资金也迟迟不见到位。多年的经验告诉我,这桩合作可能要黄了。不出所料,到了9月中旬,外方与邓文忠等人彻底断了联系。邓一打听才知道,由于美国金融风暴,风投公司的日子也不好过,人家现在哪里还顾得了在北京投新项目!  扩张受阻已成定局  风投资金不到位,势必打乱‘渝满天’的扩张计划。邓文忠回忆,收到风投撤资消息后,他连忙拿起电话将坏消息挨个通知给股东们,大家都表示很失望,但这也是没有办法的事情。  邓文忠说,每改造一家渝满天,费用需10万多元。如果在没有风投资金支持的情况下仍坚持扩张,阻力会相当大由于不少重庆小吃店自身实力不够,不可能自己来承担这笔改造费用。从现在的情况看,‘渝满天’想继续扩张下去,困难很大。  按邓文忠当初的计划,以渝满天的招牌把开县人开的重庆小吃店收编过来后,就改换门庭、统一研发小吃新品种、统一装修、统一配送原料、进行人员培训等,发展中式快餐店,擦亮重庆小吃的招牌。同时,他还想推动渝满天开通24小时外卖服务,以招揽到更多的客源。据称,为了推动变脸计划实施,邓文忠找到了北京科技职业学院的专家,请专家拟订了一份设计精美的行动方案与学院共同成立策划团队,专门负责渝满天的宣传、店面设计、物流。也许,所付出的心血很可能全部打倒。邓无奈地说。  客流下降雪上加霜  让邓文忠等人忧心的,并不止风投资金打水漂这一件事情。由于金融风暴影响到了旅游,小吃店的客源相应也受到波及。已开出的10多家渝满天,大多生意并不及预期,营业收入也直线下滑。同行当中,生意受影响最大的就是邓文忠。  今年4月,英美合作方提出,作为投资条件,邓文忠等人得先在北京建好20家网点。根据外方要求,邓率先动手了,他将旗下的3家太白鸡店改造成渝满天。今年5月中旬,第一家渝满天样板店在王府井隆重开张试营业。这个店改造共花掉了10多万元。在邓文忠的张罗下,其他开县老板也振臂呼应。此后的几个月内,北京城内相继开出了14家渝满天。  让我没有想到的是,因为客源稀少,王府井店最终只能关门歇业。邓表示,在小吃店的客源中,游客占到了6成以上比例。一旦这一块收入下降,势必直接影响到小吃老板的年终收益。目前,邓文忠手中的3家渝满天中,一家关门,另外两家店月营业额平均下来每月最多20万元,没有达到预期水平。  日子不好过的,不止邓文忠一个。现在渝满天的股东们聚在一起,都在相互倒苦水。一重庆小吃老板称,据圈内保守统计,今年8~10月,小吃的营业收入同比减少了20%~30%,怎么熬过这个‘冬天’,很多人心头都没底。  自救措施  三方案破困都很难  对于如何打破困境,邓文忠现在能想到的,共有三套方案,我一直没有放弃,正在尽可能想办法。邓文忠表示,部分小吃店手头有房产证,可以通过抵押获得银行贷款或小额贷款,目前此事正在推进;此外,北京还有一些有实力的重庆老乡,有的从事的房地产开发,公司规模不小。我已经和十多位老乡接触过了,讲明了连锁发展中式快餐的前景。很多人都说感兴趣,但至于什么时候可以确定投资意向,还没人明确表态。邓称。而第三套方案希望最渺茫那就是通过小吃老板自力更生,自筹变脸的费用,但已有很多原先想加盟的小吃老板提出,改造店面得花钱,小吃店是小本经营,费用承担不起。  专家分析  回归理性放缓扩张  渝满天扩张受阻,邓文忠认为主要原因是风投资金不到位。对此,资深创业辅导、重庆市孵化器协会秘书长、重庆市发明协会常务副秘书长、本报创业引路顾问团专家谭刚强却有不同的看法。他认为,渝满天在操作阶段就埋下了扩张受阻的伏笔,金融风暴来袭,只不过是提前刺破了其泡沫。  把脉:扩张不能拔苗助长  谭刚强认为,从渝满天的操作模式看,这家公司先是由股东发展直营店,再收编其他的家族式小吃店加盟,这种操作方式本身就存在很大的问题。  他说,渝满天商标归属于公司部分股东,加盟商就会打算盘自己挂出渝满天招牌后,什么都要听别人的,是不是就不能再当家做主了?因此,这样的担心会直接导致引资受阻后,小吃店老板不愿自己出钱变脸。如果在这种情况下还是不断游说小吃老板加盟,就会存在拔苗助长的嫌疑。此外,从引风投资金扩张看,近年来,由于国内有不少企业借助风投资金快速腾飞,让很多连锁企业都开始做吸金梦,但从操作成功的几率看,目前餐饮行业鲜有成功者。原因是餐饮行业发展本身有浓厚的地域性,也许跨出某个区域,客人就会觉得不合口味,影响到客源,而风投公司也会顾忌这一点。  建议:回归理性收缩发展  对与渝满天未来的路怎么走,谭刚强的建议是,股东应回归理性、放缓扩张步伐,先做好已有的十多家直营店。我的观点是,不能老是几个股东张罗着通过发展加盟来扩大店面数量,而应在做好样本、培养出新的客户群、应对好金融风暴后,今后让其他人主动找上门来加盟。他说,这样一来,即使没有外来资金推动,渝满天照样能发展起来。此外,他还建议在京打拼的小吃老板们,利用金融风暴、客流减少的空当,实施内部股份制改造。很多小吃店都是家族式的,想提高抗风险能力,应引进人才和新鲜血液,打破家族传统,花精力开发特色品种。  背景链接  曾被风投当爱人  目前,在北京闯荡的重庆小吃老板有2000多名,多数来自开县。这些店面经营着担担面、叶儿粑、蛋烘糕等传统特色小吃,共拥有员工3万人、营业面积10多万平方米,年销售收入超过10亿元。但这些店多是夫妻店,店面缺乏统一包装,规模小、档次不高,非常散乱。在邓文忠等人的撮合下,决定成立渝满天改变这一现状。在没有金融风暴之前,渝满天曾是各路风投资金的香饽饽。今年3月,前后有来自英国、美国等地的7家风投公司与邓文忠取得联系,对渝满天的连锁扩张计划表现出浓厚的兴趣。北京餐饮
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