SaaS运营模式的困境与发展

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SaaS运营模式的困境与发展

软件即服务(SaaS)的模式以许多耐人寻味的方式吸引着企业的注意，比如说无须硬件成本、不需要系统软件、较低的搭建成本、由提供维护及更新服务等，而其中可以按月缴费的方式更是吸引许多企业主的眼光。用户通过Internet实现邮件系统、ERP、视频会议系统等，并享受到相应的硬件、软件和维护服务，享有软件使用权和升级的服务。SaaS由ASP(ApplicationServiceProvider)演变而来的。两者均是以网络托管服务为基础。运营模式的慨念　　SaaS运营模式以“服务”为核心是对传统的软件营销模式进行了颠覆性的革新，销售的内容从软件的License转变为服务，软件产品成为了服务的载体。SaaS服务以其更少的销售成本、长尾理论为基础的盈利模式为软件企业开创了新的营运方式，让如今竞争已陷入白热化的软件市场找到了自己新的蓝海。简单的说，运营模式指的是降低营销成本、服务成本、扩大用户群、获得更多的服务收费。SaaS运营模式为什么处于困境首先，困境指的是什么？当然是没有赚到钱！没有赚到钱的原因是什么？当然是用户不接受！用户不接受的原因是什么？当然是安全、价格、功能这三个问题。针对以上三个问题，ECP认为，突破saas运营模式的困境，必须解决的有：服务提供商的公信力、盈利模式和营销方式、应用连续性与数据安全。服务提供商的公信力。SaaS的核心在于解决SMB的企业日常运营管理，即的部署。对于中小企业而言，将其核心运营流程和管理数据交付一家系统提供商予以管理，在选择合作伙伴的过程中，必然对其部署实施能力、运营管理能力及服务支持能力，甚至企业良好的公众形象提出更高的要求。此外，对于绝大多数中小企业而言，还存在大量的私有业务，亦即始终晦言于众的灰色领域，暂且我们称之为“草根需求”。对于此类私有业务流程的公共化运营，必将存在极大顾虑。在目前相关法律条例对此并未做出严格约束之前，绝大多数企业并不会贸然将自身核心业务交付一家缺乏公信力的服务提供上予以运营。于此同时，即便中小企业将相应业务流程或数据托管，SaaS提供商也将面临一定的法律风险。因此，对于SaaS提供商而言，首要的问题是如何确立良好的企业形象，凭借其信誉及其口碑以消除用户对此的顾虑。其次，SaaS提供商还应有相应对策以应对数据集中存储后可能存在的法律风险。盈利模式和营销方式。对于大多数中小企业而言，可以所能够接受付费方式为按月支付。希望能够根据企业用户内部用户的实际数量灵活支付相关账户使用费用。然而，一些大型提供商因为有足够的人力物力财力投入研发，可以提供很好的解决方案，但其并不愿接受此种付费方式，因为这将降低现有ERP产品的销售额，对自身产品的推广不利。于此同时，国内也不乏有一些小公司借用SaaS概念的炒作来搅乱正规的企业软件市场从中混水摸鱼。于是，SaaS平台不可避免的将陷入价格竞争的泥潭。具笔者了解，目前提供在线服务的服务费用已经降至了17元月。用户。恶性价格竞争不利于该行业的发展，同时也将极大限制SaaS服务提供商的自身发展。因此，无论是对于大型ERP产品提供商，或是选择SaaS商业模式的小型IT企业而言，一个合理的盈利模式和营销方式尤为关键。对于SaaS服务提供商而言，用户服务费作为传统的盈利模式固然是该商业模式的基础，但对于企业基础服务或可以采取免费方式予以提供，于此相应的盈利可从定向精准广告中获取，同时，对于中小企业的扩展型应用需求，诸如企业内部业务流程优化及数据决策分析，可以作为增值应用提供其选择。应用连续性与数据安全。一个企业ERP的实施需要进行大量前期准备工作，了解企业用户的需求，从有效性和效率两个角度帮助企业提高收入，降低成本，优化资产配置，提升企业财务表现。对于选择SaaS模式的中小企业而言，同样面临相应的要求。通常情况下中小企业在选择购买SaaS服务时，可能优先考虑的是其最基本的应用服务，如在线CRM中的用户资料管理或沟通管理。此类业务的最大特点在于业务流程相关性不大，数据安全敏感性不高，其解决的核心在于管理层级之间的沟通和数据的共享。但，中小企业更核心的需求在于以低成本方式部署本企业的ERP，并藉此优化企业内部业务流程并辅之以相应的商业智能或决策分析以解决企业管理。相应的，企业势必亦有意愿在实施和服务上投入相应的成本。　　SaaS供应商应顺应此项需求，在实施、服务以及技术支持上的进行投入。因此，对于应用连续性和数据安全的关注对于SaaS提供商而言尤为关键。考虑到小型SaaS提供商不可能为每个行业定制切合行业实际的应用解决方案，一种灵活、稳定、个性化的业务单元模块定制及其工作流定义方式，并提供相应灵活的数据分析模型，将保证中小企业实现良好的业务连续性。此外，数据的分布式与集中式存储相结合，用户可以选择本地化管理数据，或自主决定数据集中的方式，不失为打消用户对于数据安全性方面顾虑的一种方式。saas运营模式的发展将会出现普及化，平台化、集中化等3大趋势，具体如下：　　1.所有规模的企业都可以从SaaS获利。一些大型机构为提高竞争优势，将越来越多的局部应用外包，例如惠普，Honeywell等都依赖Taleo的Saas模式的解决方案，Saas能够满足大企业的局部应用需求。其应用将从中小型企业向大型企业普及。　　2.应用架构要求提供商能够提供元数据建模，让软件变得更加适合业务扩展。因此由模型驱动的SaaS平台是未来开发的必然方向，其目标是为了实现可服务化，可配置化，可管理化和可模型化。　　3.无法完全取代传统的套装管理软件，应用领域存在一定局限。SaaS更适合CRM、HR、企业邮箱、分销管理等软件，而财务管理软件和一些基础软件由于涉及核心商业机密，对应用稳定性的要求非常高而很难对SaaS有大量需求。

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