模式1：京东金融：玩产品众筹

据了解，京东金融虽然才成立一年多，但该公司的业务线条却已经覆盖了小贷、消费金融、理财以及众筹多个领域，其中又以产品项目最受关注。

根据记者从京东金融方面获得的数据显示，自众筹业务在今年7月份上线以来，筹集金额已经破亿元。截止到今年12月9日，京东众筹项目筹资成功率近90%，其中筹资百万级项目达28个，千万级项目已有4个，其中包括“3个爸爸”空气净化器、11元筹1.1折房及海尔空气魔方等等项目。

据了解，“三个爸爸”智能空气净化器众筹项目的发起产品众筹的大致方式是：该智能净化器已经研发出来并小规模试产，目前要进入量产阶段，但是商家并不了解真实的市场需求有多大，这就可以通过发起一场产品众筹来试水观察。众筹的价格也有不同分类，如投资799元可获得“三个爸爸伊娃伴侣型”一台；投资999元则在伴侣型的基础上再送一枚滤芯；投资3499元则可获得“三个爸爸高达卫士型”一台；投资3999元则可在卫士型的基础上再加两枚精滤芯。

投资者以不同投资额度参与众筹之后，该项目众筹成功后的10天内就能收到对应的回报，回报就是以对应的产品体现。值得一提的是，京东金融保证参与众筹的价格一定是“超低价”，也就是说即使这款产品市场反应非常好，后续将大量生产并投入市场，消费者也不能以更低于众筹的价格买到对应的产品。

模式2：盛融在线：左手做P2P右手玩众筹

与京东从电商角度切入不一样的是，有部分P2P平台也开始不满足仅发展网络借贷，而是将目光投向产品众筹或权益类众筹领域。记者从广州本土最大型的一家P2P平台盛融在线获悉，目前其已经在线下开始接入众筹项目，通过盛融在线这个平台来消化，广州首家众筹咖啡馆就是通过盛融在线的撮合完成，投资人超200多位，多数来自盛融在线原有的投资客户。

“最近我们还会有一个合作的‘中国好众筹网’上线，将原本在线下的项目也拿到线上来，目前已经准备了三四个众筹项目，只等网站正式对外上线来完成这几个众筹项目。”盛融在线运营总监范斌对记者表示。据了解，盛融在线近期还将上线一个有机食品众筹项目，但与咖啡馆项目不一样的是，这个项目更像是介于产品众筹和债券众筹之间。而此前盛融在线CEO刘志军也曾对记者表示，虽然盛融在线目前主要是P2P业务，但未来目标一定是众筹，包括债权众筹和股权众筹。

模式3：新联在线：混搭债权和股权众筹

除了盛融在线之外，广州另一家P2P平台新联在线也早已经上线过类似于债权众筹的业务。据了解，新联在线目前已经与服装品牌“心靡”发起过两个“创业优选计划”，为“心靡”的两家新店铺“众筹”开业资金。但与盛融在线和京东金融不一样的是，参与“创业优选计划”的投资人，其收益被设置成“12%固定年华收益+浮动营业额奖励”的形式，即若店铺营业收入低于35万元，投资人可获得12%的固定年化收益，若店铺营业收入高于或等于35万元，投资人可获得营业额的5%作为营业奖励。

“我们通过众筹的方式来做这个创业优选项目，并会把它做成平台的一个特色，但是它的定义的确不那么明确，既可以说是债权众筹，又有股权众筹的一些特征。”新联在线董事长周伟强对记者透露，来年还会推出类似的众筹项目，只是不仅会局限在服装行业，也可以是餐饮或其他，比如海外置业。据悉，新联在线目前在柬埔寨已经落实了一个精品酒店项目，适时也会以“创业优选”的方式分享给投资者。

业界点评

众筹贴近市场联动线上线下

“京东金融做众筹的特点，是优选聚集好的创意，出资人在"凑份子"时能找到好玩、有趣的项目，其身份不仅是消费者、投资者，更是参与者。”京东金融众筹业务负责人金麟表示，对筹资人而言，"凑份子"不仅仅是一个筹资平台，更是一个孵化平台，一方面扶持有创意的个人或小微企业；另一方面丰富京东用户的体验，满足用户的消费升级需求。

京东权益类众筹负责人高洪偲表示，京东众筹存在的价值首先是能为创业者找到第一批种子用户，能加快进入市场；其次是，让项目接受市场检阅，能提供一些优化或改良的建议；还有能提供项目量产前的早期数据。通过京东众筹平台，还可以很清晰预估生产量。最后，还能提供创业指导。结合京东在供应链、物流能力等方面的优势，帮助创业者在创业过程中尽量少走弯路。

毫无疑问，这种让企业更贴近市场、平台与投资者互动更为密切、线上线下能够相互带动的好处，也让另外两家着手众筹的P2P企业深有体会。

“比如我们发起的第一个创业优选项目，很多新联在线的投资人都成了心靡的客户，这是从线上到线下的带动，同时，我们也从心靡的消费群体中新增了不少注册用户，这又是从线下到线上的带动。”周伟强对记者表示。

盛融在线运营总监范斌也认为，平台未来P2P与众筹并驾齐驱，相互融合会是未来发展的趋势，而众筹的方式在某些情况下会比P2P更适应企业的需求和发展。

来源：《信息时报》