|
家居装修网络营销案例_3A环保漆族群营销，写成3A族传奇
|
家居装修网络营销案例_3A环保漆族群营销，写成3A族传奇这是一个容易缺乏认同感和归属感的时代。经济快速增长、物质文化极大繁荣，归属感却越来越缺乏；朋友数量不断增长，友谊越来越缺乏；高科技的发展，健康越来越缺乏；关心的增长，幸福感却越来越缺乏。人们不断地寻求新的平衡，寻求一种自我被认同、被隶属的感觉，各种族群应运而生。各处奔走的奔奔族，蜗居城市一角的蚁族，追求精益求精、完美生活的高级白领PL族，而置了房、买了车、孕育着小宝宝中走出了3A族。挖掘族群营销影响力，追溯3A族基于新经济背景下的企业，妥想在传统的营销框架中找到新的突破口，必然离不开对顾客族群的分析、提取和应用，然后采取一系列的营销方案和工具来支撑企业探索、创造和传递顾客价值，于是，族群营销逐渐成为一些企业关注的营销策略。3A环保漆的3A族营销密切结合目标消费群体实施了一场精准、整合、梯次、深度的营销活动。经过长期的客户分析和市场调查发现，3A环保漆的消费对象包括年轻白领、商务人士、公务人员等庞大的都市生活人群，这一族群的特点是自由自在、张扬个性、交友互动、注重家居生活品质，同时具备较高的消费能力，在新房装修或二手房翻新时倾向于购买高品质的环保涂料。3A环保漆倡导环保、健康、时尚、简约的3A品质生活，其高性价比、领先级的环保质量，是这一购买群体的上佳之选。综合各种元素的分析，3A环保漆结合自身产品服务特点，以及A级环保色彩+A级环保品质+A级环保服务的品牌特征推出3A族，分别代表着A爸、A妈、A仔这样的三口之家，以及A爱情、A家庭、A事业这样的生活追求03A族以三口之家生活的点点滴滴为传播内容，演绎了中国千万家庭的喜怒哀乐、酸甜苦辣；而3A族代表着一个充满活力与承担压力的阶层，他们仍在不断地奋斗过程中，对未来充满着梦想和期望，同时又承担现实沉重的负担，比如房子、汽车、事业、后代的教育等，他们具有聪明的头脑和坚强的意志，怀抱着对美好生活的追求与向往。与月光族、蚁族有所差别的是，3A族大多数已小有成就，置了房、买了车、孕育着小宝宝，一个三口之家正在成长中，分享体验着生活中的苦与乐03A族面世并流行后，3A环保漆也让每个家庭熟记于心。族群营销的深度把握，精准传播携手梯次传播针对以上几点，3A环保漆选择以最流行的漫画形式进行传播，围绕3A品质策划A爸、A妈、A仔三种形象，塑造3A族的族群，以及通过3A一家的工作、装修和生活以传递这个族群的信息特征。在传播过程中，通过漫画、论坛帖子、新闻等形式探讨3A族如何工作、如何创业、应该购什么样的房、如何经营自己的生活、如何装修。而三个A又分别代表A级的环保品质、A级的环保色彩.A级的环保服务。在这次3A族的传播中，重点选择了新闻、女性类传播渠道，辅以时尚、生活、家装、建材等传播平台，共覆盖60多家主流网络媒体、120余家主流论坛，同时借助博客、微博进行了辅助推广。完胜网络营销创意之战从营销的创意角度来讲，3A环保漆从目标消费群体出发，结合自身的品牌和产品特征，创建相应的族群推动营销工作，并且深度挖掘互联网的传播价值，堪称家居行业的经典案例。自计划生育政策实施以来，大多数家庭都只是生育一个子女，最终组建成三口之家。3A族以其A级环保色彩、A级环保品质、A级环保服务与A爸、A妈、A仔，以及A爱情、A家庭、A事业完全吻合，很容易在人们心中产生共鸣，留下深刻的印象。配合赢道顾问为3A环保漆所组织的持续传播，使得3A环保漆的品牌同样产生了流行效应，在各个家庭中广为流传，形成良好的社会传播效应。3A族自集中持续推出后，引起近千万网友和数十家平面媒体的关注，包括《北京晨报》、《国际金融报》、《长江日报》、《郑州晚报》、《浙中新报》、《烟台晚报》等地方主流报纸的关注，并且成为《新闻早晚报》（手机报）中的内容，3A族的百度百科词条浏览次数近3000次，3A族的搜索频次位于3A相关词条的前列，同时赢得了上百位网友在博客日志中主动提及3A族。3A族动漫什么是3A族、3A族是什么等关键词相继进入3A相关关键词列表，加上各动传播的情况，传播量超过万条，经不完全评估所到达目标受众量已超过800万。专家点评：在大众原子化的社会中，族群像一根红线，将一粒粒的珍珠串起。它赋予现实社会中提和群体这样一种新联结的能力，计不同的人不同的地点能够迅速汇聚到一起的能力。未来的营销趋势必然表现为对于顾客族群的专注营销。一个中等规模的族群足以支撑起一个企业甚至一个产业的生存利基。与针对某个现有族群展开营销的方式相比，3A环保漆依照产品和品牌直接创造和划分3A族，更加生猛。族群传播的应用，很好地抓住消费者的心智，切中了现代社会忙碌打拼白领美丽的3A梦。漫画传播的形式使用也与朱德庸操J1的长安福特奔奔族有异曲同工之妙。装修预算软件是一家专业从事装修行业培训管理咨询及软件服务机构。2010年装修预算软件正式上线。是国内第一家专业为装修企业提供以营销管理咨询,家装软件销售及高素质的室内装修设计师培训为核心，综合装修营销策划、家装营销管理，装修企业品牌文化建设为一体的服务公司。→点击进入室内装修预算软件
信息发布：广州名易软件有限公司 http://www.myidp.net
|
|
|
|
名易MyOA协同综合办公平台
名易MyCRM客户关系管理平台
名易MyHR人力资源管理平台
名易MyIDP智能开发平台
名易MyIBP保险业务管理平台
名易MyHMS酒店综合管理系统
名易MyPM项目管理平台
名易MyTMS物流运输管理平台
名易MyVMS汽车综合管理系统
名易MyIMS贷款管理系统
名易MyEDU教育管理平台
名易MyPCS生产事务协调系统
名易MyWIDP微信智能开发平台
