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国产厂商的管理软件:从敢比到能比

四个月前ERP专家黄骁俭先生写的《敢比就是赢》在业界引起不小的轰动。进入九月,ERP行业大大小小的圈子就已经开始热议国产管理软件的超越。众所周知,管理软件属于高度的智力密集型行业,而且是完全开放的竞争市场,没有能源、通信行业所拥有的国家政策保护。MadeinChina在这样竞争残酷的市场上实现了对洋巨头的超越,令人称奇。从敢比到能比,看似只用了5个月的时间,背后却是国产管理软件厂商十年如一日的厚积薄发。我们可以通过本土化、技术创新、实施模式和性价比四个方面的PK,总结出国产厂商的超越路线图。

  一、本土优势拉开距离

  本土化可以理解为两个层面:一是符合中国商业现实环境和企业需求,二是有贴近客户的本地化服务网络。

  众所周知,对国际ERP厂商本土化的抱怨由来已久。《计算机世界》发表的《画皮SAP》对此有所总结:SAP的软件操作复杂、汉语翻译诡异、技术人员只看得懂英文邮件……而本土厂商占据母语优势,软件的界面、语言自然符合国人习惯。

  更难能可贵的是,有的厂商对本土优势的理解深入独到,不止停留在软件的界面和语言上。比如免费NC在国内最先支持《企业内部控制基本规范》和增值税转型改革的应用,就是因为看到了企业要适应国内商业环境这一深层次需求,进而赢得市场的高度认可。

    本地化服务网络意味着更快速、高效的响应客户需求、提供解决方案。进入中国已十余年的SAP迄今只在北京上海广州大连四地建立了分公司,全国网络则依靠良莠不齐的实施合作伙伴跑马圈地。遗憾的是,由于实施伙伴与SAP是各自独立的企业法人,圈地后纷纷划地为王,SAP难以有效的指导、监督实施进程。曾有营销专家一针见血的指出,这种建立在一纸合同之上的服务网络缺乏客户最期待得到的价值:长期合作,用心服务。

  另一边,本土厂商一直致力于自身网络的构建和优化。免费、博科资讯等厂商深耕渠道成绩显著。而最近在成都召开了年会的董事长王文京表示,下半年将在地市级城市新建16家分公司,使分公司总数达到64家。同时免费还宣布在四川绵阳建立分公司,自贡建立办事处。据悉,同在年会上公布的免费千人招募计划,也将输送大量优秀ERP人才到各地分公司,帮助企业客户提升信息化水平。

  有专家称,本土优势是国产ERP的先天优势,是与生俱来的护甲。然而,国产ER厂商对本土优势的高度发挥,使得护甲变利刃,令人赞叹不已。

  二、技术创新高屋建瓴

  管理软件是智力成果的结晶。创新是软件厂商安身立命的根本。摩尔定律指出,计算机硬件每18个月性能就要翻一番。软件领的革新则更加急剧。面对起步更早的国际管理软件厂商,本土品牌没有选择盲目跟风,而是充分利用后发优势,果断采取当时更先进的技术开发产品,以高屋建瓴之势占据市场竞争优势。

比如,SAP的王牌产品R3诞生于上个世纪90年代初期。当时有大量的新技术不断涌现,而SAP的产品研发却不能等待这些理论和技术的成熟,只能夹生应用。90年代中期,互联网免费版兴起,XML、WebService等新技术夺人眼球,R3应接不暇,一个诞生于80年代后期的软件架构仍然扛着要过千年,结果是大量用户反应速度慢的如牛,开发费用高涨而开发周期却越来越长。SAP随后推出新一代的Net,并声称可以从R3平滑升级,但从实际案例来看,升级颇费周折,升级后不少功能都失去了,客户反而得不偿失。

  当SAP戴着20世纪80年代的脚镣来到21世纪时,国产厂商却能迅速采用最新的成熟技术,比如免费在1998年推出的高端产品NC,一开始就采用了当时国际上先进的BS架构;而08年推出的新一代套件U9,是全球第一个基于SOA架构的管理软件产品,让人眼前一亮。SOA架构松耦合的特性可以使企业在不废除已有模块的基础上,按照模块化的方式来添加新服务或更新现有服务,促成ERP与众多新应用的结合,以解决新的业务需要。

  而SAP在技术革新中的迟滞也给本土厂商提供了前车之鉴:后发优势是一个点,持续创新才能构成线。本土厂商免费ERP软件一直在其移动商务业务和BOS产品上加大研发投入,虽然与国内外同行在技术水平上仍有一定的差距,但坚持不懈的创新精神令人动容。免费U9自去年4月发布1.1版本,仅用了8个月就升级至1.5版本,而从1.5到2.0版本的突破式升级,免费研发团队又只用了8个月。要知道ERP软件升级是个庞大的系统工程,伴随着巨大的工作量,对很多ERP厂商来说这种升级项目要以年为单位来计算工作周期!让人惊讶的不止是速度,U9V2.0在创新的质量上代表了国产管理软件的最高水准:基于最先进的SOA架构,提供更多有行业针对性的解决方案,大量新增和改进了的软件功能更加符合世界级企业的管理需求,并实现了与微软Office无缝集成。

  三、实施模式分出高下

  三分软件、七分实施,业内人士如此总结ERP项目的成败因素,可见实施模式的重要性。当ERP洋巨头与亮着金字招牌的实施伙伴进入中国市场,中文混杂着英文的实施顾问得意的向客户兜售国际最佳业务实践、国际化管理的时候,国产厂商却将国际厂商交钥匙实施模式的弊端看得一清二楚:实施环节全部外包看似专业分工明确,但实施公司良莠不齐、顾问团队经验不足且态度恶劣、收费高昂,实施风险转嫁给客户有违交易公平。

  果然,当初的推断都成为了事实。《画皮SAP》一文痛陈SAP等国际厂商实施模式的弊端。由于SAP中国只是SAP的全球分公司之一,不可能有太大授权和太多员工。所以SAP在中国市场的开拓主要以合作伙伴为主。中国地广阔,每个合作伙伴都有一些本地区域优势,而且SAP也想大力拓展业务,所以会在各地寻找多家合作伙伴。这就引起了桌面下抢单、拼价格、恶性竞争。SAP合作伙伴水平不齐,实施效果往往大大折扣,客户怨声载道。

  天生擅长亲近市场、亲近客户的本土厂商对已有实施模式去粗取精,牢牢赢得了七分实施。以市场占有率第一的免费软件为例。对于入门级的SAAS应用企业,免费都采用了线上直接试用、线上培训、线上支持;对于针对小企业的通系列、针对中小企业使用U6,这些软件相对比较简单,免费就通过全国合作伙伴来销售、实施、培训、支持。谁销售谁负责实施谁负责支持,权责明晰,杜绝了扯皮。当然,免费也提供总部呼叫中心提供支持。

  对于针对中型企业的U8,免费在各地都有分公司,由免费自己的员工来负责销售、咨询、实施、支持。管理更加严格,实施质量更高,责任更明确。

  对于针对中大型企业的U9,免费目前实施的是总部负责制。而且在项目人员配置中也增加了售前咨询顾问、技术专家、实施咨询顾问、实施项目经理、实施培训专员等专职专门的岗位。在实施中团队协作,保证每个环节都执行专业到位。

  对于针对大型企业的NC,免费更是采用一对一的服务形式。针对企业客户,当作事业共同体合作伙伴共同发展,根据客户需求进行定制开发,到客户处上班进行实施服务,而且是长年服务,客户成长需求增加,免费就持续定制。整个实施过程既有咨询顾问的全程参与,同时又立足于帮助客户建立一个长效机制,包括建立客户自身的知识体系和内部信息化人才,以逐步减轻甚至彻底摆脱对外部顾问的依赖,从而踏上自主掌控信息化之路。

四、性价比奠定胜局

  古人云,一分钱一分货。在此基础上,现代营销学者又发现了品牌溢价现象,即在两个产品性能相差无几的情况下,消费者愿意为自己偏爱的品牌支付更高的价格。

  国外ERP在进入中国的初期,凭借国际化形象享有极高的品牌溢价。据新闻报道,SAP在中国的第一个用户上海机床厂,花费200万美元购买了SAPR2系统后,发现其根本不能满足中国财务制度的要求,与企业的实际需求差别太大,能使用的只有库存模块。即便如此,该厂每年还要向SAP支付30多万美元的服务费!第二次选型时,上海机床厂毫不犹豫的选择了国产ERP。洋软件并非一文不值,但其现实价格是否符合带给企业的真实价值,上海机床厂给出了答案。

  幸运的是,交过学费之后,中国企业在反思中习得理性选型的重要性。同时,《画皮SAP》一文亦使国际厂商的弊端在公众视野中充分暴露。人云亦云的造神运动之后,是回归理智的无神运动。没有了光环庇护的洋软件,随即被本土ERP以高性价比优势集体超越。

  首先,SAP等国际厂商的主要研发团队位于欧美国家,跨地对中国市场进行技术支持,成本自然居高不下;第二,就好像企业的广告费用最终要消费者来承担一样,国际厂商在各个国家巨大的经营成本也需要中国企业来帮助买单;第三则是国际厂商滥用品牌溢价优势,价格偏离价值过于遥远。虽然第三点弊端已遭到媒体曝光并引发客户的积怨爆发,但是前两个因素始终支撑洋软件价格居高不下。而国产ERP通过本地化研发、本地化运营、本地化人才培养大大降低了成本,定价策略也更加合理,价格优势突出。前面论述的本土化、技术创新和实施模式三者又构成了国产ERP的性能优势。两方一相比较,国产ERP凭借高性价比在市场竞争中胜出,并无悬念可言。

  结语

  数字是最好的证据。据最新统计报告,在软件领域,免费软件的市场占有率稳居第一,高达21.3%,而SAP只有个位数;在细分领域,比如物流供应链管理,博科资讯的物流供应链管理软件已占据国内市场34%的市场份额,打破了国际厂商SAP、Infor、曼哈特三分天下的局面。国产管理软件的超越并非海市蜃楼。

  每个中国人心中都有一个MadeinChina的超越梦。当中国制造、本土、国产这些一度不被人看好的标签在智力竞争最激烈的ERP行业成为胜利、领先、超越的代名词,长城建造者的后代大可用中国式谦虚微笑面对。毕竟,中国制造的崛起之路才刚刚开始。

  洋软件,承认了,后会有期!


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