民企在学习跨国公司的战略经验之前,首先应该了解跨国公司一般采取的是怎样的战略。战略这个命题看起来很高大上,但如果善于抓住要点,理解起来也并不复杂。归纳起来,跨国公司的企业战略有以下五个方面的鲜明特征。
一是,全球视野,全球布局。其核心行为是,通过合资、独资的方式在适合进入的国家地区市场建立生产基地、研发中心、分公司、合资公司。其所基于的思考逻辑大致说来就是:只要有机会,就会整合资源进入;只要有资源,就会千方百计地四处渗透;至于采取什么样的方式进入目标地理市场,取决于它们对机会、资源、利益和风险的权衡。
二是,专业化和多元化并行。其核心行为是,业务涉及广泛的领域,其中有些业务之间几乎没有任何关联,但是每一项业务又是实施专业化经营的(当然,也有一部分规模相对较小的跨国公司采取的是专业化或同心多元化战略)。其所基于的思考逻辑是,把鸡蛋放到更多的篮子里,让不同的人看管不同的篮子,并保证各自看管的鸡蛋增值;这样一来,风险可以最小化,利益可以最大化。
三是,追求垄断化高利润。其核心行为是,运用高端产品和强势品牌占领并坚守高端市场,即所谓的高端撇脂战略。其所基于的思考逻辑是,只有通过优势品牌、领先技术、优势产品来占领和坚守高端市场,才能获取最大化的和可持续的盈利机会。与这一战略思想相关联的是,它们大都会采取或谋求数一数二战略,即在特定的地理市场,其所涉及的业务要尽可能地占居第一或第二的市场地位。
四是,追求技术领先。其核心行为是,注重基础研究的投入和竭力研发引领潮流的新产品。其所基于的思考逻辑是:只有加强基础性研究,才能看到需求趋势、主导需求趋势和技术趋势;只有竭力研发引领潮流的新产品,才能形成先发优势、追随效应、垄断利润和持续竞争优势。
五是,追求做产业链上的老大。其核心行为是,通过技术优势、制造优势、规模优势、品牌优势和运营管理优势,控制产业链的上流和下游,从而迫使促使上下游合作者的行为更符合自身的利益。20世纪70年代以前,它们主要践行的是前后向一体化战略;20世纪70年代,它们逐步抛弃前后向一体化战略,转而通过在产业链的某一核心环节形成规模优势,进而在全球范围内整合上下游企业发展模式,使利益相关者对自己形成依赖性需求或附着效应。
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