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2014年巴西世界杯，不变的是豪华的足球明星阵容、激情飞扬的音乐。但是营销人的兴奋感却升级了，因为随着技术的创新和媒体形态的多元化，品牌在活动形式、传播渠道、与消费者互动等方面都有了更大的选择和发挥空间。赞助世界杯之外，品牌还需要的是一套品牌营销策略的真功夫。 可口可乐WorldsCup可口可乐从1978年开始一直是世界杯的赞助商，而2014年的世界杯将是可口可乐史上最大的营销活动。 可口可乐世界杯的主题用可口可乐执行副总裁、首席营销官兼商务总监JosephTripodi的话来说，正如世界杯期间巴西是每个人的故乡，可口可乐也是每个人的饮品。该主题背后传递的理念，是足球运动如何将人们聚集在一起，享受当下的幸福。 与消费者的互动是可口可乐世界杯活动期间的主旨，例如，可口可乐世界杯活动的主题曲《TheWorldIsOurs》就是通过众筹的形式选出的。除了延续以往邀请足球明星和开展冠军之旅（TrophyTours）之外，移动营销第一次纳入可口可乐的世界杯营销，也是它本次世界杯营销的一大亮点。 可口可乐迷你罐可口可乐发布了一系列交互式迷你汽水瓶，消费者可通过Facebook、iPhone或者apps，向迷你瓶的拥有者发送信息或者形象化的符号，用手机摄像头对准迷你瓶，瓶身上的标记还会被激活，变成动态效果。另一个移动应用是HappinessFlag。可口可乐将把球迷们发给它的各种自拍照放在一面旗子上，这面旗将会出现在世界杯首场比赛的赛场上。 另一方面，可口可乐也试图借助这次世界杯，了解不同地区的球迷文化，为将来的营销活动所用。通过收集14个不同传播平台上消费者的实时反馈意见，可口可乐将利用大数据分析，可以掌握不同国家、地区球迷的心态，了解在何时何地、利用哪种媒介用什么样的内容，精准定位消费者，为将来的营销所用。 百事可乐LiveForNow作为可口可乐的头号竞争对手，百事可乐像耐克一样，擅长在可口可乐的主场搞突袭。 百事可乐世界杯的主题广告为NowIsWhatYouMakeIt，汇集了梅西、范佩西、阿圭罗、拉莫斯等19位足球界的超级明星，和街头音乐人Stoney，讲述足球和音乐带来的激情，激励着人们活在当下（LiveForNow）。音乐一直是百事可乐品牌的一个核心元素，用百事可乐全球CMOKristinPatrick的话来说，百事可乐的世界杯之旅，就是一次音乐与足球、艺术的交汇。 百事可乐足球艺术之范佩西百事可乐世界杯期间的另一个关键词便是它的足球艺术（ArtOfFootball）之旅。该活动以黑白照的形式，展示了梅西、范佩西、阿圭罗等球星，各自被来自自己国家的街头艺术符号环绕，当足球与街头艺术、灰色与代表百事可乐的蓝色互相碰撞时，产生强烈的视觉冲击力，传递出足球也是艺术的理念。 阿迪达斯AllInOrNothing阿迪达斯此次世界杯的主题为AllInorNothing（成王或者败寇），传达出每支球队都渴望在世界杯的舞台上追求完美，力求最好。明星阵容包括了梅西、奥斯卡、阿尔维斯以及厄齐尔等球星。 作为世界杯的赞助商，阿迪达斯还是世界杯足球的提供者。为了调动消费者的积极性，阿迪达斯推出网上票选活动为官方比赛用球命名。经过几轮投票，70%的球迷选择了Brazuca。在巴西语中，Brazuca代表了兴奋、自豪与善意。 为了更好地与线上的观众进行互动，阿迪达斯耗时12个月，在其旗下品牌锐步的总部马萨诸塞建立起一个数字新闻室（DigitalNewsroom）。这个项目主要目标受众是网络上相对年轻的消费者，实时播报比赛中的各种状况，与线上观众一起分享欢乐与激情的时刻。这个实时营销的平台可以像把脉一样精准地捕捉到当下的大众文化、趋势，以及球迷们热衷的话题，也可以从反馈信息中勾勒出阿迪达斯品牌在消费者心目中的形象。 耐克RiskEverything耐克的世界杯主题是冒险人生（RiskEverything），明星阵容包括葡萄牙的里斯蒂亚诺罗纳尔多，巴西的内马尔达席尔瓦以及英国的韦恩鲁尼。三位明星在60秒的广告中展示了为备战世界杯，在巨大的压力下如何呈现精彩的表现。耐克CMODavideGrasso表示，伟大的时刻通常都来自于突破常规。耐克也的确践行了这一理念。在世界杯上，非赞助商的耐克通常以伏击取胜。 3月初，耐克推出它最新的球鞋NikeMagista，这一系列采用了Flyknit技术。耐克还赞助了这次主办国球队巴西队，以及向32支球队中的10支球队提供装备，到时，许多球星将穿着耐克的MercurialSuperfly球鞋在绿茵场上奔跑。 耐克发力的另一个平台是社交媒体。目前耐克的Facebook和Twitter上的粉丝数以及粉丝的参与度均比阿迪达斯要多，耐克从今年2月起至4月，短短两个月内新增的粉丝数比阿迪达斯新增粉丝多了1300万，大部分粉丝主要来自像印度尼西亚、土耳其等新兴市场。值得一提的是，在耐克的明星阵容中，罗纳尔多在Facebook和Twitter上分别有7900万和2600万粉丝，居所有球员之首，势必对扩大耐克在全球的影响力有着不可小觑的作用。 索尼WeAreOne日本索尼是世界杯的赞助商之一，在主题为WeAreOne的世界杯活动发布之时，索尼就邀请消费者上传视频，展示自己对足球这项运动的热爱，最终胜出者将受邀前往巴西观看世界杯。 去年底，索尼还以众包的形式征集原创歌曲，鼓励音乐人上传自己的原创作品参加索尼举办的SuperSong。今年年初，索尼选出优胜参赛作品作为自己的世界杯主题曲，并将邀请波多黎各流行歌手、前世界杯主题曲演唱者瑞奇马丁演唱。目前，SuperSongFacebook页面上有120000多名粉丝。 索尼还打造了OneStaduimLive在线平台，该平台于5月1日正式运行，并针对智能手机、平板电脑和个人电脑等设备做了优化，届时将会集中Facebook、Twitter以及Google等社交媒体平台上有关世界杯的热门话题、精彩评论等。届时，OneStaduimLive无疑成了全球球迷聚集的中心。 索尼还将发挥其产品优势，与国际足联（FIFA）合作，在世界杯期间扩大4K的应用。索尼将为FIFA提供从广电专业设备到一系列专业解决方案，以及从拍摄、制作到收看完整的4K的解决方案，以推广4K视听体验。其中主要包括几项合作：索尼和FIFA将共同制作4K版本的2014世界杯官方影片，世界杯结束后，FIFA将通过4K内容分发服务进行线上发布；FIFA使用索尼的广电专业4K设备拍摄一场八分之一决赛、一场四分之一决赛和最终决赛；索尼在部分比赛场地设置索尼展台，参观者可以观看索尼4K60P格式制作的赛事精彩片段；消费者可以在索尼全球各地的展厅及零售管理系统店面通过索尼4KBRAVIA液晶电视欣赏到2014世界杯官方预告片。通过世界杯期间的推广应用，索尼可以给消费者一个了解与体验其4K产品的机会。 百威啤酒RiseAsOne百威啤酒与世界杯结缘已有25年之久，今年是它连续第8年赞助世界杯，它还将继续赞助2018和2022年的世界杯。 百威啤酒这次世界杯的主题是RiseAsOne，目的是庆祝这项全世界人民都喜爱的运动，将世界杯演变成一场球迷的狂欢。在百威啤酒看来，足球运动不仅带来自豪感和激烈的竞争，还将全世界的球迷聚集在一起，分享足球带来的快乐。 RiseAsOne主题下有一系列的活动，包括新的电视和户外广告，客制化的区域市场活动，通过战略媒体伙伴，制定数字化的巴西世界杯内容等，吸引消费者参与进来。 百威啤酒颇具特色的活动是它的FIFAWorldCup?Trophy特写，该活动自1974年以来，就代表了足球这项运动领域所取得的巅峰成就、球队以及国家。到时，百威啤酒将在全球超过40个国家和地区同步发行它的限量版的铝制奖杯瓶，同步上市的还有限量版的玻璃瓶、罐等。 现代起亚在明星阵容上，现代汽车选择了西班牙的伊克尔卡西利亚斯和巴西的卡卡作为世界杯代言人，现代起亚还邀请奥斯卡儒尼奥尔作为在巴西的品牌代言。 今年，现代起亚英国与YouTube的Copa90达成战略合作伙伴关系。Copa90是YouTube上一个独立的足球频道，现代起亚英国将赞助Copa90的两档原创节目，观众可以在这两档节目赢得通往巴西世界杯之旅的门票。 现代起亚与YouTube达成合作是基于对观众的一个洞察：球迷喜欢在网上观看球赛，而YouTube通常是他们的首选。目前YouTube上有1040万球迷在线，其中99%的球迷几乎每天都上网，450万球迷使用YouTube频率非常高，平均每个月观看100页的内容。目前Copa90频道有超过500000订阅用户，借助Copa90的用户群体以及它在内容制作方面的优势，现代汽车可以实现与球迷的高度互动，独创的内容也将给球迷难忘的世界杯体验。 在过去与世界杯的合作中，现代起亚凭借着自身的优势，一直是世界杯中地面运输的提供者。今年，它将继续提供地面运输服务 相关内训课程推荐：《营销全程策划与组织》培训讲师：高林《全业务运营环境下的整合营销策略》培训讲师：余大洪小编推荐：现代企业零售管理系统管理者能力培养品牌如何和客户说再见
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