最初的网络广告就是网页本身。当越来越多的商业网站出现后，怎么让消费者知道自己的网站就成了一个问题，广告主急需要一种可以吸引浏览者到自己网站上来的方法，而网络媒体也需要依靠它来赢利。第一种网络广告形式就是网幅广告(banner)，它和传统的印刷广告有点类似。但是有限的空间限制了网幅广告的表现，它的点击率不断下降，目前平均的网幅广告点击率已经不到1%。面对这种情况，网络广告界发展出了多种更能吸引浏览者的网络广告形式。在这里，我们将介绍当今网络广告界常用的一些网络广告形式。

1.网幅广告

网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，网幅广告是最早的网络广告形式。目前，绝大多数站点应用的网幅广告尺寸如下，它们一般反映了客户和用户的双方需求和技术特征。

静态：静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。

动态：动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。

交互式：当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。

2.文本链接广告

文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。

3.电子邮件广告

调查表明，电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。只有不到30%的网民每天上网浏览信息，但却有超过70%的网民每天使用电子邮件。对人员尤其如此。

4.赞助式广告

赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。

5.插播式广告

可以将弹出式广告和插播式广告理解为同一类型，或者说，弹出式广告是插播式广告中的一个类别。