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2012-2016年中国女装行业产销需求与投资预测分析报告据调查,我国女性购买内衣的习惯正经历重大的改变。今时今日,内衣在中国女性服装消费中占到了8%。近10年来,国内内衣包括文胸、保暖内衣等,年均销售额及销售量增速都在15%左右,远高于GDP的增长水平。
不过,由于内衣市场门槛低、成本相对较小,致使行业竞争压力逐年增大。无论是来自发达国家的强势品牌和发展中国家的低成本竞争,还是国内内衣企业的厮杀,都使中国内衣市场陷入了外患内忧的空前竞争时期。
作为全世界内衣及相关行业增长最快的国家,这个巨大的市场吸引了国际国内几千个品牌的进入,中国正从内衣制造大国向销售大国转变。行业已经从最初的贴牌加工发展到现在的自主品牌创新发展的新阶段。国内衣品牌正在崛起,诸多有影响力的品牌开始在全世界崭露头角。其中,国际品牌对中国市场的培育功不可没。
当前,我国内衣产业已经步入了从发展期跨进成熟期的关键时刻,市场需要真正为消费者考虑的内衣品牌。产品需求的多元化,也要求内衣企业针对不同区域、不同市场、不同背景、不同人群进行市场细分,从而满足不同消费者的需求。
中国服装行业协会内衣行业研究员高满表示,消费者对衣着品质和审美时尚的更高追求促使着纺织行业加速转型,整合相关资源,增加科技和品牌附加值,向产业链高端迈进。而与国际品牌的文化内涵牵手,是从根本上提升中国服装品牌档次的关键,也是国际品牌入驻中国纺织服装产业的一个契机。
原料上涨、劳动力成本上升、同质化竞争激烈、国内不少生产企业依然处于内衣产业链的低端等问题困
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