百事饮料旗下七喜全力打造最新品牌形象，7月全新推出7喜新标识、新包装和新广告。为此7喜于2010年7月7日在上海老码头七号会所举办7爽之夜夏日沙滩派对揭幕仪式。此次7喜将中文七字改为更容易辨识的数字7,是为了体现simplerisbetter的品牌理念。

　　同时，7喜赞助、湖南卫视倾力打造的王牌栏目7喜7夕情歌会也拉开了序幕。7喜7夕情歌会将向全国招募Mr.7Ms.7,与7对明星Mr.7Ms.7同台互动，邀请情侣们共享中国情人节的浪漫时光。

　　7喜配合全新形象上市，不惜重金邀麦当娜MV御用导演FrederikCallinggard打造最新电视广告，除了品牌代言人吴克群倾情出，整部广告片以7和气泡分享为主要元素，让人对7喜新标识数字7有深刻印象的同时，更突显了冰爽7喜，7爽无比主题。何谓：冰爽7喜，7爽无比?

　　百事公司果味碳酸饮料市场总监郑于聪先生这样解释道：你每打开一瓶7喜，它就在说：7~~~.7代表了夏天冰爽的气（7）泡，代表了分享的气（7）氛。

　　除了7喜汽水，近来品牌变脸的案例不在少数。早前雪碧已经延用了16年的slogan--Obeyyourthirst更换为TheSpark（触发灵感之意）,品牌标识也加入全新的时尚元素，六角形银色边框围绕整个标识，农夫山泉换新包装，麦当劳将品牌口号更新为为快乐腾一点空间,肯德基将品牌口号更新为生活如此多娇,最近的李宁20周年换标，并将品牌口号更新为MakeTheChange,微软更新slogan为BeWhat"sNext.

　　过去我们一直强调品牌传播需要一定的坚持，怎么一下子大家说变脸就变脸了呢？我想，变脸不只是川剧的绝活，也是品牌在新环境的自我更新、自我成长、自我适应的需要。

　　当品牌需要怀旧的时候，也是毫不含糊。比如自今年5月起，在凯旋公关的策划下，麦当劳通过豆瓣网开展了一系列主题活动，庆祝进入中国市场20周年。登录豆瓣迷你页麦当劳中国二十周年玩具总动员,网友可以投票选出最受欢迎的麦当劳玩具，展示自己的收藏的麦当劳玩具，给麦当劳玩具设计剧本参与我的玩具爱演戏.目前已经有超过10万豆瓣用户访问了这一页面。

　　再比如，牛仔裤的鼻祖李维斯象征着美国西部拓荒精神，李维斯最近的新动作则是以西部大开发为背景，他们力邀波特兰W+K为新产品男士工作服主打了几套平面和一则TVC广告，以劳动者为主题，让人仿佛回到美国西部大开发时代，怀旧又神秘。

　　所以，品牌变的只是脸，它的身子骨还带着娘胎里的基因，不时还要怀旧和回顾一下的。

　　就七喜汽水此次更新品牌形象来讲，笔者认为：

　　一、由七到7,笔画从两笔变成一笔，确实更为简洁，更符合7喜simplerisbetter的品牌理念，使得品牌形象和品牌理念更为统一。

　　同时，7喜的英文原名为7up,7up的中文译名，是由香港公司先翻译出来的。7up意译为七起,但字面意思不好，因此取其粤语同音字七喜作为官方中文名称，后中国大陆和台湾也直接取用七喜此名。此次更换成阿拉伯数字7,也与其英文名称实现了对应和统一。

　　二、由七喜变成7喜,也可以与国内已有的七喜（HEDY）电脑和七喜童装区分开，免得别人以为七喜电脑、七喜手机和七喜童装是七喜汽水的延伸产品，稀释自身品牌。

　　三、由七喜变成7喜,不能认为该品牌形象就更加国际化了，虽然七是中文，7是阿拉伯数字，数字更为国际化通用，但喜字毕竟仍然是中文。

　　同时，中文也未必就代表不国际化，品牌需要入乡随俗，三星（samsung）无需改为3星,我们也仍然认为它是一个国际化品牌，而六神、柒牌即便变更为6神、7牌,我们也仍然视其为国内品牌，而非国际品牌。

　　四、关于品牌具象化。七喜更名为7喜后，品牌传播中，将7的形象用气泡展示出来，并代表汽水瓶开启后气泡发出的声音7~~~.7代表了夏天冰爽的气（7）泡，代表了分享的气（7）氛，使得品牌形象更加可感知。

　　这不禁让人想到柒牌标志的形象，迎着风舞动的7字。二者虽不完全一样，7喜用气泡形成的7字体现冰爽，柒牌用迎着风的7字体现奋斗精神，男人应该对自己狠一点，但毕竟都是以7为形体基础，进行实物化、具象化的。如此，7喜就不能对7这个数字形象实现品牌印象独占，一旦提到关于7的品牌形象，受众心目中会出现7喜或柒牌,甚至是7天连锁酒店等。

　　五、7喜选择7夕节搞情歌会，由于品牌与节日的数字相关性，似乎比柒牌的真爱日活动更易产生品牌联想，其实不然。

　　9月9日，谐音久久,寓意天长地久、爱意永存,已经逐渐被网友认为是除了2月14日西方情人节、七夕中国情人节之外，见证真爱天长地久的吉祥日子，一时间，倡议将其设立成第三个情人节的声音蔓延开来。2009年9月9日，首个真爱日在重新改版后的网易柒牌真爱社区盛大启动，有望成为根植于网络、弘扬真爱理念的第三个情人节,意在见证真爱，弘扬真爱，是柒牌有情、有型、有爱、有家四有真爱理念的又一次全新演绎。真爱日与柒牌这个品牌之间存在着一对一的对应关系。

　　柒牌之所以不直接利用七夕节，主要是因为红豆品牌从2001年开始，发起了每年一次的七夕红豆相思节活动，倡导海内外华人过中国人自己的情人节，寄托对亲人、对同胞、对祖国的相思之情。

　　所以，7喜利用七夕节做宣传，虽然品牌和节日有数字上的联系，也有情侣们共享中国情人节浪漫时光的内涵所在，但会和不少既有品牌的活动撞车，能否脱颖而出，仍有待观察。